已经连载许久的"咆哮帝"《黑色五叶草》,今年四月开播的《鬼灭之刃》,以及今年七月开播的《炎炎消防队》,这些个作品虽然人气火爆,但是相对来说,其漫画原作,对于大多数国内漫画读者以及动画观众而言都比较陌生,这其中有作品定位的原因,也有时代的原因。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

这几部在《周刊少年Magazine》、以及《周刊少年Jump》上连载的漫画作品,某种意义上说就像是新时代的死火海一样,但国内那一代经典少年漫的受众,大多已经在十数年的追番时光里把兴致消磨殆尽,即使他们一路关注自己学生时代的漫画直至完结,但很大程度上已经是变成了一种情怀。

死火海的优秀是毋庸置疑的,但当时的日本漫画乃至动画业界也远没有如今这样百花齐放般的繁盛。也许少年漫永远不会退场,但权重却不可避免地开始下降,《炎炎消防队》和《鬼灭之刃》的动画就很好地诠释了这一点,只不过它们一个是高开低走,一个是低开高走。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

首先无论是《鬼灭之刃》还是《炎炎消防队》,在档期上都是半年番,这就已经和死火海等作品的动画产生了较大分歧,也唯有《黑色五叶草》的动画是在进行长篇连载。

出于产业链的日渐完善,观众生活节奏与观影需求的日渐改变,以及动画公司累积下来更多的市场经验,都让他们明白到像当年《火影忍者》以及《海贼王》那样为了"保持热度"而不中断动画製作,持续进行原创剧情或是拖剧情的做法已经不可取。拥有极高热度仍然选择分季放送,从而保证製作质量的《进击的巨人》就是一个很好的例子。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

在背后驱动这一切的,自然就是市场利益,或者直接点,根本问题就是做动画能否赚钱。答案自然是肯定得,但动画本身却一般不怎幺赚钱,尤其是做改编动画的动画公司本身,就更不怎幺赚钱。千方百计想要少给钱的投资方,自然就催生出了想要多接活的动画公司。没错,这里就是在疯狂暗示节操社。

也正因为这样,《鬼灭之刃》和《炎炎消防队》作为一个24集、一个26集的半年番,和包括《我们无法一起学习》在内的"不赚钱"广告动画那几乎清一色的季番相比,它们不仅和过去的死火海有区别,甚至和当今这些主流动画企划也有一点的出入。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

所以《炎炎消防队》的定位是什幺?它依然是广告,原作的广告。

《炎炎消防队》的官方曾经宣布过该动画作品将不出售CD与BD,后来又在动画开播后就将该消息删除,重新走上了卖碟的路。这前后两条消息,基本都是属于意料之外、情理之中。

和轻小说这种"第一手"原作不同,漫改动画经历了"杂誌连载——单行本——改编动画——动画BD"这一系列历程,其中的单行本在一定程度上就已经具有相当的收藏价值,而对于愿意购买BD的原作党而言,几乎绝大部分都已经购入过单行本,但愿意购买单行本的读者却不一定愿意买BD。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

不过动画公司做了动画却不卖碟,这在正常情况下是不可能的,即使他们面对的是和动画领域交集不多的日本漫画观众,BD也一定是要做出来的,最多就是通过其他的营销模式进行出售。

至于后来为什幺突然又开始卖碟,那结果就很明显了,最大的可能就是原本的营销计划跟不上日程,转而变回正常的BD销售。

而真正让人感到意外的,则是《炎炎消防队》的BD初动彻底暴死,它和当时一度引起国内动画观众热烈讨论的《骚动时节的少女们啊》一起榜上无名。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

这个榜上无名可不是说排不上号这幺简单,而是初动销量过于惨淡甚至无法追蹤,要知道七月的製作崩坏之王《重来吧,魔王大人!》都尚且还有302张的初动数据可考,而方才提到的两部作品则乾脆直接人间蒸发了。

冈妈的《骚动时节的少女们啊》我们暂且放下不谈,《炎炎消防队》这种有读者基础的漫改动画,为什幺BD初动会惨烈到这种程度,以至于在笔者写下这篇文章的时候,可以考究的销量才堪堪突破100?

就观影体验而言,《炎炎消防队》的动画毫无疑问存在重大问题,光是第一集播出的时候就已经让观众吐槽不断,各种在高潮部分插回忆、中断BGM的操作,使得动画的观感严重割裂,观众们则大呼坑爹。

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但光是因为漫画受众和动画领域交集不大,以及动画剧情编排上的问题,就足以让《炎炎消防队》的BD销量初动凄惨至此吗?恐怕还不至于。

仔细看看上面这表里都有些什幺作品,即使抛开七月崩王《重来吧,魔王大人!》,也还有《你妈平砍连击带顺劈》这种典型的量产型低质量轻改动画,本季度里甚至就连《在地下城寻求邂逅是否搞错了什幺》第二季的表现也只能算是平平无奇。

除了别具一格的《流汗吧!健身少女》,型月出品的《君主埃尔梅罗二世事件簿》,以及有口皆碑的狗粮番《擅长捉弄的高木同学》,日本的键盘侠们可谓是已经将上面的各种动画给喷了一遍。

由此可见,虽说《炎炎消防队》的BD销量有可能会不太理想,但首周107张的销量显然不应该是它的正常水平,这其中很可能有一些其他客观因素的影响,真正的销量如何恐怕还要一段时间才能得出定论。

为迎合观众,《炎炎消防队》做了诸多改变,销量却和预期差异巨大

出于日本观众的收视文化,深夜动画的录播数也可以在一定程度上反应一部作品的热度,可以看到《炎炎消防队》播出第10话时,在录播数的统计上也可以排到第四,甚至还在《石纪元》之前。

另一方面,隔壁《鬼灭之刃》的BD之所以能如此热卖,抛开原作本身的热度差距之外,欧美观众对于《鬼灭之刃》的情有独锺也是十分重要的原因,而这一点显然是《炎炎消防队》所不具备的。

但到头来,这两部作品也如同《我们真的学不来》,纵使观众甚至版权方都想要将它们推向上一个时代​​的巅峰,也依然是显得困难重重,虽说如今许多观众都沉溺于各种劣质动画,但这并不意味着成为一代经典的门槛就会变低。

恰恰相反,随着时间流逝,如今的市场环境很可能会让那些经典作品逐渐变成一座座无法逾越的高峰,就像是宫崎骏的《千与千寻》一样,矗立在所有日本动画人的面前。

只不过这种情况并不能让这位动画大师感到如何高兴,并最终说出了那一句大家耳熟能详的话——业界药丸。