【钟錶专题】交接贝克汉!帝舵跟百年灵的暧昧关係

我们先来聊聊这换机芯这件事情吧!双方的合作就是「互惠」两个字那幺简单。以往这种所谓的资源共享在錶坛见怪不怪,尤其是在集团化的品牌当中更是如此,不同的品牌使用同一颗机芯去作修改相当常见,藉此来降低研发与製造成本。这样的作法早就是公开的秘密。

机芯共享:对自製机芯的重新反思?

但是这点在帝舵跟百年灵的跨集团合作模式,比起集团品牌来说,是完全不同的情况。首先,这类集团内部机芯共用,尤其是在高级錶品牌里头,能不明说就不明说,尤其数十年来大家都在追求自製机芯,深怕一个不小心会影响到各自的品牌形象;幸好帝舵跟百年灵这两个牌子,不管在品质或品牌力上都有一定的水準,对彼此都是加分效果。

Heritage Black Bay Chrono所搭载的全新MT5813机芯,是与百年灵「共享机芯策略」下所诞生的全新作品。维持帝舵多数採用厚实底盖的作法,无法直接看见MT5813究竟长什幺样子。定价约NT$143,000。帝舵今年新的MT5813计时机芯,是以百年灵的B01机芯改装而成。B01机心稳定度高、性能好,具备70小时动力储存、COSC天文台认证,这些规格同样移植到MT5813上。除了自动盘变更、上头施以帝舵的打磨处理外,更改採用了硅游丝。百年灵则是将新的B20机芯率先放到Superocean Heritage II款式。大三针加日其功能的B20机芯,维持帝舵MT5612的稳定性能,且在打磨上作了更细腻的处理。然而厚底盖却不是背透,让人无法一窥庐山真面目。定价NT$157,700。这颗B20机芯便是以帝舵的MT5612改装而成。直到2015年,帝舵才发表MT5612这颗自製机芯,通过COSC瑞士天文台认证、符合现代需求的70小时动力储存,展现稳健优异的性能。虽然B20机芯在打磨上比原版MT5612来得好,不过反过来说B20没有MT5612的硅游丝。

另外一点是两者这次所共用的机芯。其实帝舵跟百年灵这2个品牌都有自製的技术能力,帝舵是在前几年才开始进攻自製机芯的市场,如果要按照帝舵以往求稳求好的慢步调下,要再推出颗自製的计时机芯可不晓得要等到什幺时候;而百年灵的B01机芯推出许久,除了品质规格优异之外,且已通过市场考验,对帝舵来说是即战力。反过来说,百年灵引进帝舵的三针机芯,就能够挪出更多空间来製作自己擅长的计时领域。你努力做你的三针机芯、我专心生产计时机芯,不管是产量或品质上都能互补对方。

帝舵在2015年发表的MT5612自製机芯,目前逐渐普及,慢慢取代ETA2824的位置。在这款新的Heritage Black Bay Steel上,除了採用新的MT5612之外,錶圈上也改採不鏽钢的原色呈现(先前都是PVD),看起来更摩登现代。定价NT$103,000。

睽违已久的代言人,贝克汉换人爱!

至于帝舵找上贝克汉当代言人,也可真够暧昧的了!去年他才跟百年灵结束合作关係,今年马上就投入帝舵怀抱,让这两个品牌间的「合作」再度引起话题。其实,就找寻代言人这件事本身,就是帝舵所做出的巨大改变了。要知道,帝舵上一位代言人已经是1997年的高球名将老虎伍兹(Tiger Woods)了,今年重启代言人的行销手法,同时还赞助了纽西兰国家橄榄球队All Blacks,不难看出帝舵多幺想要成为「男人錶中的男人錶」(虽然现在对我来说它已经非常Man了)。

贝克汉这次担任帝舵代言人一职,与过去在百年灵所型塑出的英伦绅士有很大的不同。

还有件事情让我很感兴趣,是帝舵在上一次的代言合作关係中,曾为伍兹打造「限量錶」,在面盘上装饰了Tiger字样;虽然我并不觉得帝舵会再一次推出个「贝克汉限量錶」,但如果真推出来了,广大的贝嫂们,会买单吧?

不过近两年帝舵几乎完全把重心放在Heritage Black Bay上头,虽然它真的很好卖没错,但我私心还是希望能够把未来能将Pelagos或Heritage Chrono重新送上舞台。

Georges Kern 操刀,百年灵的下一步?

讲到百年灵,我会用变化多端来形容这一年。其实去年底就已经传出百年灵要出售的风声,不是迟迟没有下文;没想到刚过了Basel錶展,马上就确定新老闆私募股权公司CVC Capital Partners买下百年灵了!截至目前为止,其实还看不出公司易主对品牌是否会产生任何影响,可能还是得等到明年才能见分晓。

百年灵与贝克汉所合作的形象广告中,包括BENTLEY车款或者是私人飞机等元素,与产品的连结更为密切。

另一件让所有业内人士惊讶不已的消息,则是前历峰集团「製錶、行销与数位部门主管」Georges Kern快闪辞职,并将加入百年灵担任CEO一事。过去长期任职IWC总裁一职的Georges Kern,今年初才调去担任集团主管,这个「製錶、行销与数位部门主管」的位置,基本上在集团内已经是顶天了!集团也希望借重他过去在IWC的好表现,来拯救低靡的销售成绩;然而短短才四个月他就闪辞,奔向百年灵。

前历峰集团「製錶、行销与数位部门主管」Georges Kern快闪辞职,并将加入百年灵担任CEO。

姑且不论这样的转职是否算「降阶」,但不得不说,Georges Kern品牌操作这一块非常了得,过去IWC就是在他的手里成功蜕变,而我认为目前百年灵的产品线正好需要他去重新整合。

其实,不管是帝舵与百年灵的合作、帝舵睽违已久的代言人,又或者是百年灵新任CEO即将上任,最大的共通点就是一个字:变;尤其在如此不景气的低迷市场下,「以万变应万变」才是生存之道啊!

除了与帝舵展开机芯共享策略外,今年百年灵也带来新的B03双追针计时机芯,推出Navitimer Rattrapante腕錶,定价NT$378,400。